03.02.2011

Система Bubble обеспечит новую степень защиты алкогольной продукции

Американская компания BrandWatch Technologies и французская Prooftag недавно объявили о сотрудничество в создании сложного набора инструментов защиты и маркетинга для индустрии, производящей вина и другие спиртные напитки. Об этом сообщает Upakovano.ru со ссылкой на Packaging Digest.

Цель данного сотрудничества — помочь винным и ликеро-водочным заводам преодолеть проблемы, связанные с фальсификацией их продукции на зарубежных рынках. Представители индустрии рассматривают Китай как крупнейший рынок, обладающий мощным потенциалом роста и в то же время являющийся очагом проблемы контрафактной продукции.

Как ни печально для бизнеса, но Китай сделался практически синонимом хищения интеллектуальной собственности, пиратства и фальсификации продукции. По данным Packaging Digest, многие технологические компании на своем опыте узнали, что значит передавать лицензии китайским компаниям. Технология передается китайской фирме, и как только та овладевает ей, договор расторгается, после чего китайская компания конкурирует с американской при помощи американской же технологии, но при этом не тратя значительных средств на разработку и исследования и, естественно, не возмещая этих расходов американцам, а также располагая дешевой рабочей силой.

Для борьбы против фальсификации компания BrandWatch Technologies предлагает технологию Bubble Seal фирмы Prooftag в качестве компонента, интегрированного в свое решение по защите продукции. Bubble Seal была специально разработана компанией Prooftag для решения проблем, связанных с контрафактной продукцией и параллельными рынками, а также с подделкой документов. В сочетании с технологией Bubble Seal компания BrandWatch может предложить инновационное решение по защите торговой марки, которое включает видимые функции защиты (такие как микротекст, особенности конструкции и дизайн упаковки), скрытые защитные функции (такие как голограммы, оптически изменчивые устройства, краски глубокой печати, защита от копирования), кодирование (например, зашифрованные штрихкоды, читаемые штрихкоды, системы радиочастотной идентификации (RFID)), а также технологии судебной экспертизы (например, ДНК, наночастицы).

В общем, одержать победу над фальсификаторами могут только высокие технологии. Требуются именно высокотехнологические решения, учитывая количество денег, вовлеченных в производство контрафактной продукции, и тот факт, что организованная преступность и структуры, связанные с террористами, предпочитают переключиться на преступления в сфере интеллектуальной собственности, так как прибыли здесь чрезвычайно высоки, а предусмотренные уголовные наказания минимальны по сравнению с преступлениями, которые связаны, например, с наркотиками.

Партнерство BrandWatch Technologies и Prooftag также предоставляет обладателям торговых марок возможность обеспечить дистрибьюторам и потребителям идентификацию продукции при помощи устройства iPhone. Программа iProof использует камеру телефона для фотографирования упаковки с технологией Bubble Seal, а затем сверяет изображение с образцом, хранящимся в базе данных. Мгновенная идентификация возможна с помощью детектора BrandWatch Reveal. Мобильное приложение дает производителям также дополнительные маркетинговые возможности, так как клиенты могут использовать телефон для участия в акциях по продвижению, получения новостей компании или специальных предложений.

«Наше сотрудничество с компанией Prooftag позволяет североамериканским винным и спирто-водочным заводам более уверенно вести продажи на новых рынках, — сказал Стив Дилпайн (Steve Delepine), вице-президент по развитию бизнеса в компании BrandWatch Technologies. — Технология, которую мы предлагаем вместе с нашим партнером, фирмой Prooftag, может одинаково эффективно использоваться и по отношению к красному столовому вину по цене 10 долларов за бутылку, и по отношению к французскому Бордо по цене 10000 долларов за бутылку».
Источник:  www.upakovano.ru


Рейтинг статьи